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兒童空間設(shè)計(jì)|淺談兒童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體特點(diǎn)

兒童產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)于0—12歲的消費(fèi)群體，其消費(fèi)特點(diǎn)最主要的特征是“代位消費(fèi)”，也就是購買的群體和消費(fèi)群體基本是相互分離的，在對消費(fèi)品購買和使用時，兒童大多沒有獨(dú)立的消費(fèi)意識，同時自主消費(fèi)能力也不夠，因此兒童消費(fèi)品的購買者很大部分是兒童的家庭成員或者是兒童的親友饋贈給其的禮品。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在未來的5年內(nèi)，80年代以后出生的獨(dú)生子女開始進(jìn)入生育高峰期，開始成為年輕父母一代，因?yàn)檫@部分年輕人普遍受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費(fèi)觀念也有很大改善，在購買力上較上一代也有很大的提升，同時他們也更注重孩子的教育，更加注重對孩子進(jìn)行智力投資。因?yàn)樽约旱南M(fèi)理念的提升，在為孩子消費(fèi)上普遍舍得投入。

同時，由于計(jì)劃生育政策的影響，未來我國很多家庭結(jié)構(gòu)是“4+2”模式，也就是家庭呈金字塔形式，一個孩子，父母二人，再加上祖輩四人。家中兒童的爸爸媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆是孩子的重點(diǎn)消費(fèi)支出對象。為了保證孩子的健康成長，給孩子提供一個安全的生長環(huán)境，這些消費(fèi)群體但凡有一定的消費(fèi)實(shí)力，第一就要對兒童產(chǎn)品的安全性進(jìn)行考慮，同時在對產(chǎn)品選購時，會選擇質(zhì)量有保證，品牌較好、有一定口碑的產(chǎn)品。在兒童產(chǎn)品消費(fèi)市場中，除了一部分消費(fèi)產(chǎn)品自己消費(fèi)外。如今越來越城市化的今天讓生活圈子越來越小，這在一定程度上促進(jìn)了兒童娛樂教育市場的發(fā)展。

這一群體的消費(fèi)者在人口總數(shù)中占有較大的比例。從世界范圍看，年輕人口型國家中，0～14歲少年兒童占30%—40%;老年人口型國家中，兒童占30%左右。中國這一比例為30%～40%，約4億左右，這一年齡階段的消費(fèi)者構(gòu)成了一支龐大的消費(fèi)大軍。

根據(jù)中國九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對北京、上海、廣州等五座城市兒童進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示：中國城市中6-15歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達(dá)56億元。在這九個大城市的450萬名6-15歲的兒童中，有87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢

他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到60元的零花錢，而每年得到的壓歲錢則高達(dá)730元。另一個令人注意的現(xiàn)象是，有超過2/3的孩子是自己來花出這些錢的，在他們的個人消費(fèi)中，食品所占比重最大，平均每月支出規(guī)模達(dá)到2474萬元。在“您的孩子月消費(fèi)”的問題中，每月孩子的基本消費(fèi)大都在200—1000元之間，其中200—500元的占52%，500—1000元的占37%;調(diào)查顯示，每月孩子消費(fèi)在200元以下或1000元以上的并不多見，兩者加一起達(dá)到10%。

在“你的孩子消費(fèi)支出占家庭支出比例”的欄目里，大多數(shù)孩子的消費(fèi)比例基本保持在全家家庭支出的50%以下，結(jié)果顯示有近80%的家庭將孩子支出分別控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子支出達(dá)到整個家庭收入的70%。兒童教育消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，在國外部分國家這個數(shù)字更大，如美國兒童用品市場達(dá)到了近1600億美元?？梢妰和M(fèi)市場是個有著巨大潛力，蘊(yùn)涵含著巨大商機(jī)的市場。

兒童教育行業(yè)瞬息萬變，誰能洞察未來，誰就能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。兒童是通過感官與空間環(huán)境互動過程中獲取信息認(rèn)知世界，構(gòu)建和發(fā)展自身。環(huán)境的色彩、空間造型、家具擺設(shè)、人文元素等。都會對兒童的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，幼兒園和早教中心是兒童成長過程中的重要環(huán)境，合理的兒童空間設(shè)計(jì)可以為孩子帶來好的習(xí)慣、好的性格和好的審美，提升教育的品質(zhì)。因此兒童空間的設(shè)計(jì)是建立在了解兒童和學(xué)前教育的系統(tǒng)工程，是對兒童成長負(fù)有責(zé)任和使命的事業(yè)，集合設(shè)計(jì)正在從更加科學(xué)專業(yè)的角度開創(chuàng)并引領(lǐng)這個行業(yè)，為中國的高品質(zhì)幼教事業(yè)推波助瀾。

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